ESL – Elektronische Preisauszeichnung mit digitalen Preisschildern in Echtzeit

In den letzten Jahren hat der Einsatz von elektronischen Etiketten rasant zugenommen. Die Vorteile der elektronischen Preisauszeichnung liegen klar auf der Hand. Wie ESL funktioniert und welchen Nutzen die smarte Lösung für Sie als Einzelhändler:in bringt, erfahren Sie in diesem Lexikon-Beitrag.

Was heißt ESL?

Electronic Shelf Label, kurz ESL, bezeichnet die elektronische Preisauszeichnung mithilfe digitaler Preisschilder. ESL ist ein digitales Strategie-Tool und steht für Flexibilität und Schnelligkeit im stationären Handel. Herkömmliche Regaletiketten, die gesteckt oder geklebt werden und sich hinter einer Plastikfolie befinden, werden durch elektronische Displays mehr und mehr abgelöst. Per Handscanner oder Funk können die Preise einheitlich bearbeitet werden.

Digitale Preisschilder können direkt an das VARIO ERP-System und die VARIO Kasse angebunden werden – so können Sie die Preise ganz einfach in der VARIO 8 ändern. In wenigen Sekunden zeigt das elektronische Preisschild den aktualisierten Preis an.

Was ist die elektronische Preisauszeichnung und wie funktioniert diese Technologie?

Digitale Preisschilder ersetzen zunehmend die Papieretiketten in stationären Ladengeschäften. Alle Preise Ihrer Artikel werden zentral in Ihrem Warenwirtschaftssystem mit integriertem Kassensystem verwaltet und mittels Funkverbindung übertragen. Unsere elektronischen Etiketten können aber auch, unabhängig von VARIO, als Stand-Alone-Lösung erworben werden.

Welche Vorteile bietet ESL?

Ein klarer Vorteil ist die erhebliche Zeitersparnis. Bei der herkömmlichen Preisauszeichnung muss für jedes Produkt ein einzelnes Etikett ausgedruckt und vom Personal angebracht bzw. getauscht werden. Gehen wir davon aus, dass dieser Vorgang ungefähr drei Minuten pro Etikett kostet, werden bei der Vielzahl Ihrer Produkte schnell einige Stunden daraus. Viele große Unternehmen haben diesen enormen Vorteil erkannt und sind bereits auf die elektronische Preisauszeichnung umgestiegen. In Supermärkten, Elektro-Fachgeschäften oder Apotheken finden sich elektronische Preisschilder bereits immer häufiger.

1. Gutes Preis-Leistungs-Verhältnis: Was anfangs noch eine sehr hohe Investition bedeutete und somit nur großen Handelsketten vorbehalten war, wird mit ESL endlich auch für kleine und mittelständische Unternehmen bezahlbar.
2. Flexible Preisauszeichnung: Der Einzelhandel spürt den immer höher werdenden Konkurrenzdruck des Onlinehandels. Mit der flexiblen Preisauszeichnung können Sie schnell auf sich ändernde Marktsituationen reagieren und Angebote zeitgleich in verschiedenen Filialen umsetzen.
3. Gezielte Kundenansprache: Verleiten Sie Ihre Kunden mit attraktiven Aktionspreisen, Reduzierungen und Rabatten auf auffällig gekennzeichneten Preisschildern zum Kauf. Die ESL können Elemente in drei Farben anzeigen und lassen viel Spielraum für die Gestaltung des einzelnen Etiketts.
4. Zukunftssicher: Dank integrierter LEDs können digitale Preisetiketten auch als Wegweiser durch Ihr Ladengeschäft genutzt werden und Kunden gezielt zu passenden Zubehörartikeln oder Angeboten leiten.

Die Vorteile von Retail mit ESL im Überblick

• Flexibles Preismanagement
• Schnelle Reaktion auf stetig ändernde Marktsituationen
• Komfortables Umsetzen von Marketingaktionen mit Aktionspreisen und Rabatten
• Gezielte Wegführung des Kunden
• Vermeidung von Fehlauszeichnungen
• Minimierung des Papierverbrauchs
• Zeitersparnis für Ihre Mitarbeitenden

Sind digitale Preisschilder, elektrische Preisschilder und ESL das Gleiche?

Im deutschsprachigen Raum werden die Bezeichnungen digitale Preisschilder, elektronische Preisschilder und ESL synonym verwendet. Durchgesetzt hat sich allerdings die Bezeichnung „elektronische Preisauszeichnung“.

Sind digitale Preisschilder nur etwas für große Supermärkte oder Verkaufshäuser?

Auf diese Frage kann mit einem ganz klaren NEIN geantwortet werden. Die elektronische Preisauszeichnung kann überall dort eingesetzt werden, wo Produktpreise von Zeit zu Zeit geändert werden müssen.

Was kostet mich die elektronische Preisauszeichnung?

Eine einheitliche Antwort auf die Kostenfrage kann nicht gegeben werden, da sich die Kosten aus verschiedenen Komponenten zusammensetzen. Dazu gehören beispielsweise Software, Anzahl der Artikel sowie spezielle Funktionen.

Wie entlastet mich die elektronische Auszeichnung im Alltag?

Beispielsweise nimmt die analoge Preisauszeichnung viel Zeit in Anspruch. Etiketten müssen ausgedruckt, Produkte gesucht und das Preisschild von Mitarbeitenden ausgetauscht werden. Mit der elektronischen Auszeichnung kann diese Zeit in wertvollere Unternehmensprozesse investiert werden.

Kann ich die elektronischen Preisschilder auch eigenständig ohne ein ERP-System nutzen?

Sie haben die Möglichkeit, ESL auch ohne ERP-System zu nutzen – als sogenannte Stand-Alone-Lösung.

Mit der Anbindung an das VARIO ERP-System und das integrierte Kassensystem können Sie jedoch alle Preise zentral innerhalb eines Systems steuern.

Wo kann ich die ESL bzw. die Infrastruktur kaufen?

Wer richtet mir die Infrastruktur ein?

Je nach Anbieter können Sie die Infrastruktur selbst einrichten oder Unterstützung bei der Umsetzung erhalten. Letzteres wird empfohlen, um eine optimale Nutzung der ESL zu gewährleisten.

Gibt es weitere Funktionen außer der Preisauszeichnung?

Mit ESL stehen Ihnen deutlich mehr Funktionen zur Verfügung als nur die reine Preisauszeichnung.

Beispielsweise können die Formate der digitalen Preisschilder an jede Ladengröße angepasst werden. Außerdem können integrierte LEDs Produkte hervorheben oder Produktkategorien visuell verbinden.

Die integrierten LED-Leuchten haben außerdem den Vorteil, dass die Kunden das gewünschte Produkt und die Zubehörartikel besser finden, indem Sie das Produkt oder das gesamte Zubehör mit nur einem Klick aufleuchten lassen.

Nicht nur Ihre Kunden profitieren von den digitalen Preisschildern. Nach Ladenschluss können Sie und Ihre Mitarbeiter mit der NFC- (Near Field Communication) Technologie, die Displays per RFID Chip einfach umschalten und sich Zusatzinformationen zu den Artikeln anzeigen lassen.